Η διαχείριση social media στην Ελλάδα έχει αλλάξει αρκετά τα τελευταία χρόνια. Από το “ποστάρω 3 φορές την εβδομάδα” του 2018, έχουμε φτάσει στο 2026 σε ένα τοπίο όπου ο αλγόριθμος αλλάζει κάθε μήνα, οι πλατφόρμες πολλαπλασιάζονται και ο ανταγωνισμός είναι πιο σκληρός.
Τι σημαίνει σωστή διαχείριση social media σήμερα
Δεν είναι απλώς να ποστάρεις content. Είναι ένα σύνολο από στρατηγική, παραγωγή, δημοσίευση, εμπλοκή με κοινό, ads management και analytics. Στην πράξη μια πλήρης διαχείριση περιλαμβάνει:
- Στρατηγική περιεχομένου με βάση τους στόχους του brand
- Δημιουργία graphic + video + copy
- Καθημερινή ή εβδομαδιαία δημοσίευση σε 2-5 πλατφόρμες
- Community management (απαντήσεις σε σχόλια, DMs)
- Paid campaigns σε Meta, Google, TikTok
- Μηνιαία reports με πραγματικά KPIs
Όλα τα παραπάνω παίρνουν 15-40 ώρες δουλειάς τον μήνα ανά brand, ανάλογα με την πολυπλοκότητα.
Ποιες πλατφόρμες έχουν νόημα στην Ελλάδα
Παραμένει η πλατφόρμα με τον μεγαλύτερο reach σε B2C, ειδικά σε ηλικίες 35+. Για e-commerce και τοπικές επιχειρήσεις, υποχρεωτικό. Το organic reach όμως είναι κάτω από 5%, οπότε χωρίς ads δεν φτάνεις ουσιαστικό κοινό.
Καρδιά του visual marketing. Reels δίνουν organic reach, posts όχι τόσο. Stories κρατούν την υπάρχουσα κοινότητα ζεστή. Shopping tags έχουν γίνει σοβαρό sales channel για e-shops.
TikTok
Έσπασε το ηλικιακό όριο. Στην Ελλάδα ο μέσος όρος χρήστη είναι 28 ετών, όχι 16. Καλό για brand awareness και authentic storytelling. Όχι κατάλληλο για κάθε brand, ειδικά B2B.
Ανέβηκε σημαντικά μετά το 2022. Για B2B services, recruiting και thought leadership είναι το νο.1 κανάλι. Για consumer brands, σχετικά αδιάφορο.
YouTube
Long-form content που μένει χρόνια. Βγάζει organic traffic μετά από 6-12 μήνες σταθερής δουλειάς. Επένδυση μακροπρόθεσμη.
Twitter/X
Στην Ελλάδα έχει συγκεκριμένο κοινό (πολιτική, tech, journalism). Για περισσότερα brands δεν αξίζει την προσπάθεια.
Πώς χτίζεται μια στρατηγική που δουλεύει
Δεν υπάρχει template. Κάθε brand χρειάζεται προσαρμοσμένη στρατηγική με βάση:
- Στόχους: brand awareness, leads, sales, recruiting; Διαφορετικό content mix για κάθε
- Κοινό: ηλικία, ενδιαφέροντα, αγοραστικές συνήθειες
- Πόρους: budget, in-house team, διαθέσιμο time
- Ανταγωνισμό: τι κάνουν οι ανταγωνιστές καλά, τι όχι
Ο πρώτος μήνας συνήθως είναι discovery: μαθαίνουμε το brand, αναλύουμε ανταγωνιστές, τεστάρουμε content formats. Από τον δεύτερο μήνα ξεκινάει η σταθερή ροή content με μετρήσιμα KPIs.
Content που λειτουργεί στην ελληνική αγορά
Ο Έλληνας χρήστης έχει συγκεκριμένες προτιμήσεις:
- Predominately ελληνικό content (όχι αγγλικά)
- Καθημερινή γλώσσα, όχι corporate jargon
- Χιούμορ και references σε επικαιρότητα
- Real people, όχι μόνο stock photos
- Educational content που δείχνει expertise
Στη Social24 δουλεύουμε αρκετά με short-form videos σε reels/TikTok γιατί αυτά παίρνουν 5-10x organic reach σε σχέση με static posts.
Οι αλγόριθμοι το 2026
Οι κύριες πλατφόρμες έχουν συγκλίνει σε αυτό που ονομάζουμε “interest-based feeds”: βλέπεις ό,τι σε κρατάει στο app, όχι ό,τι ποστάρει το δίκτυό σου. Αυτό ευνοεί:
- Content που ολοκληρώνεται (full watch time)
- Content που γενιά shares και saves (όχι μόνο likes)
- Συχνότητα δημοσίευσης (3-7 fοrές/εβδομάδα)
- Engagement στα πρώτα 30 λεπτά μετά τη δημοσίευση
Η αλλαγή έχει σημαίνει ότι παλιά posts μπορούν να βγουν viral μήνες μετά. Έχουμε client που πήρε 200K views σε reel ένα τρίμηνο μετά τη δημοσίευση.
Πώς μετριέται η επιτυχία
Όχι με likes. Followers δεν είναι KPI, εκτός κι αν χρειάζεσαι έξτρα social proof. Τα νούμερα που μετράνε:
- Reach: πόσοι μοναδικοί χρήστες είδαν το content
- Engagement rate: comments + shares + saves / reach
- CTR: πόσοι κλικάρανε στο link
- CPL (cost per lead): πόσο σου κοστίζει κάθε επικοινωνία
- ROAS: για e-commerce, πόσα ευρώ πωλήσεις ανά ευρώ ad spend
Στις μηνιαίες reports δίνουμε πραγματικά νούμερα, όχι “great month, lots of growth”. Αν δεν δουλέψε κάτι, το λέμε ευθέως.
Πόσο κοστίζει η διαχείριση social media
Στην Ελλάδα οι τιμές για επαγγελματική διαχείριση κυμαίνονται:
- Starter packages (1 πλατφόρμα, 8-12 posts/μήνα): 200-400 ευρώ/μήνα
- Standard (2-3 πλατφόρμες, 15-25 posts, basic ads): 500-900 ευρώ/μήνα
- Premium (full management, 4+ πλατφόρμες, video, ads): 900-2.500 ευρώ/μήνα
- Enterprise (custom, dedicated team): 2.500+/μήνα
Στη Social24 ξεκινάμε από 49,99 ευρώ τον μήνα και πάνε μέχρι 349,99 με τα standard packages. Custom enterprise quotes με συζήτηση.
Πρέπει να αναθέσω σε agency ή να το κάνω in-house;
Εξαρτάται. In-house αξίζει αν:
- Έχεις 2+ ώρες την ημέρα να αφιερώσεις
- Έχεις βασικό know-how σε design και copy
- Δεν χρειάζεσαι paid campaigns πολύπλοκες
Agency αξίζει αν:
- Δεν έχεις χρόνο ή ομάδα
- Θέλεις professional creatives
- Τρέχεις paid campaigns με budget >500/μήνα
- Θέλεις να scale-άρεις γρήγορα
Συμβουλή κλεισίματος
Η διαχείριση social media το 2026 είναι μαραθώνιος, όχι sprint. Brands που έχουν φτιάξει σταθερή παρουσία βλέπουν τα αποτελέσματα μετά από 6-12 μήνες, όχι 30 μέρες. Αν ψάχνεις γρήγορες πωλήσεις, ίσως PPC ή influencer marketing είναι καλύτερη πρώτη επιλογή. Αν χτίζεις brand μακροπρόθεσμα, social media είναι το θεμέλιο.
Στη Social24 βοηθάμε ελληνικές επιχειρήσεις να χτίσουν αυτό το θεμέλιο εδώ και 8 χρόνια. Στείλε μας μήνυμα να δούμε τι ταιριάζει στο δικό σου brand.
