Email marketing και social media αντιμετωπίζονται συχνά ως ξεχωριστά κανάλια. Ξεχωριστές ομάδες, ξεχωριστοί στόχοι, ξεχωριστά dashboards. Αυτό είναι λάθος. Τα δύο κανάλια, όταν δουλεύουν μαζί, παράγουν αποτελέσματα που κανένα δεν θα πετύχαινε μόνο του.
Το email σας δίνει πρόσβαση χωρίς αλγόριθμο — φτάνετε απευθείας στο inbox. Τα social media σας δίνουν εμβέλεια, αλληλεπίδραση και νέο κοινό. Σε αυτόν τον οδηγό αναλύουμε πώς να τα συνδυάσετε πρακτικά.
List Building από Social Media
Η email λίστα σας είναι το πιο πολύτιμο asset στο digital marketing γιατί σας ανήκει. Κανένας αλγόριθμος δεν μπορεί να σας κόψει την πρόσβαση. Αλλά πώς χτίζεται αυτή η λίστα; Τα social media είναι η πιο αποτελεσματική πηγή.
Μέθοδοι list building μέσω social:
- Lead magnets σε bio link: Δωρεάν οδηγός, checklist, template, ebook σε αντάλλαγμα με email. Τοποθετήστε το link στο bio κάθε πλατφόρμας.
- Instagram DM automations: “Σχολιάστε GUIDE για να λάβετε τον οδηγό στο DM σας.” Μέσω εργαλείων όπως το ManyChat, μπορείτε να συλλέξετε email αυτοματοποιημένα.
- Facebook Lead Ads: Φόρμες εντός Facebook/Instagram που συμπληρώνονται αυτόματα. Εξαιρετικά χαμηλό friction — ο χρήστης δεν φεύγει από την πλατφόρμα.
- Webinars και live events: Προωθήστε δωρεάν webinar στα social, με εγγραφή μέσω email.
- Contest/giveaway: “Εγγραφείτε στο newsletter μας για να συμμετέχετε.” Προσοχή: η ποιότητα της λίστας μπορεί να είναι χαμηλή, χρησιμοποιήστε με μέτρο.
- Content teasers: Δημοσιεύστε μέρος ενός content piece στα social, με CTA “Διαβάστε ολόκληρο στο newsletter μας.”
Σε κάθε περίπτωση, η πρόταση αξίας πρέπει να είναι ξεκάθαρη: τι θα πάρει ο χρήστης αν δώσει το email του;
Social Proof σε Emails
Τα social media δημιουργούν social proof (κοινωνική απόδειξη) που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στα emails σας.
Τι μπορείτε να ενσωματώσετε:
- Αριθμός followers (“Πάνω από 15.000 ακολουθούν τα tips μας στο Instagram”)
- Screenshots θετικών σχολίων ή reviews
- User-generated content (φωτογραφίες πελατών με το προϊόν σας)
- Metrics (“Το βίντεό μας με 50.000+ views — δείτε γιατί”)
- Testimonials από social media
Αυτό δημιουργεί εμπιστοσύνη: ο παραλήπτης βλέπει ότι δεν είναι μόνος — υπάρχει μια κοινότητα γύρω σας.
Retargeting: Η Γέφυρα Μεταξύ Email και Ads
Ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία: το retargeting μεταξύ email και social ads.
Email list -> Social Ads: Ανεβάστε τη email λίστα σας στο Meta Ads Manager ή στο Google Ads ως Custom Audience. Μπορείτε να στοχεύσετε τους εγγεγραμμένους με διαφημίσεις ή, ακόμα καλύτερα, να δημιουργήσετε Lookalike Audience βασισμένο σε αυτούς.
Social engagement -> Email: Δημιουργήστε retargeting campaigns σε όσους αλληλεπίδρασαν με τα posts σας ή επισκέφθηκαν το προφίλ σας, οδηγώντας τους σε landing page με email signup.
Email non-openers -> Social: Αν κάποιος δεν ανοίγει τα emails σας, μπορεί να τον φτάσετε μέσω social ad. Ανεβάστε τη λίστα non-openers ως Custom Audience.
Αυτό δημιουργεί ένα οικοσύστημα: κανένα κανάλι δεν λειτουργεί μόνο του, και κανένας πελάτης δεν χάνεται.
Cross-Promotion: Κάθε Κανάλι Τροφοδοτεί τα Άλλα
Η αρχή είναι απλή: χρησιμοποιήστε κάθε κανάλι για να ενισχύσετε τα υπόλοιπα.
Social -> Email:
– Τακτικά posts που προωθούν το newsletter (“Κάθε Τρίτη, τα πιο σημαντικά νέα του digital marketing στο inbox σας”)
– Teasers του email content στα stories/reels
– Pinned post ή story highlight αφιερωμένο στο newsletter
Email -> Social:
– Social media buttons σε κάθε email (αλλά μην τα κρύβετε στο footer — τοποθετήστε CTA εντός του κειμένου)
– “Ακολουθήστε μας στο Instagram για daily tips” με λόγο να ακολουθήσουν
– Embedding social posts ή screenshots σε emails
– Exclusive social content — “Αυτή την εβδομάδα στο Instagram μας: [link]”
Σημαντικό: η cross-promotion πρέπει να δίνει λόγο. “Ακολουθήστε μας” δεν αρκεί. “Ακολουθήστε μας στο Instagram για 3 daily Reels με SEO tips” δίνει λόγο.
Automation: Αυτοματισμοί που Δουλεύουν
Η αυτοματοποίηση δεν σημαίνει ρομποτικό marketing. Σημαίνει ότι κάθε action ενός χρήστη πυροδοτεί τη σωστή αντίδραση, χωρίς χειροκίνητη παρέμβαση.
Αυτοματισμοί email βασισμένοι σε social behavior:
- Νέος subscriber μέσω Instagram Lead Ad -> Welcome email sequence
- Κάποιος κάνει click σε email link αλλά δεν ολοκληρώνει αγορά -> Retargeting ad στο Facebook
- Κάποιος κάνει unsubscribe -> Targeted social ad για να τον ξαναφέρετε
- Κάποιος αγοράζει μέσω email campaign -> Suppression (αφαίρεση) από social remarketing ads
Εργαλεία: Mailchimp, Brevo (πρώην Sendinblue), ActiveCampaign, ConvertKit — όλα υποστηρίζουν integrations με Meta Ads. Η σύνδεση γίνεται μέσω native integrations ή εργαλείων όπως Zapier.
Newsletter Strategy: Πώς να Δημιουργήσετε Αξιόλογο Newsletter
Ένα newsletter δεν είναι “ενημέρωση εταιρείας”. Αυτά τα ανοίγει κανείς. Ένα αξιόλογο newsletter προσφέρει αξία που ο αναγνώστης δεν βρίσκει αλλού.
Στοιχεία επιτυχημένου newsletter:
- Σταθερή συχνότητα: Εβδομαδιαίο ή δεκαπενθήμερο. Ο αναγνώστης πρέπει να ξέρει πότε να το περιμένει.
- Σταθερή δομή: Κάθε τεύχος ακολουθεί παρόμοια δομή. Αυτό δημιουργεί αναγνωρισιμότητα.
- Αξία πρώτα: 80% χρήσιμο περιεχόμενο, 20% promotional.
- Προσωπικότητα: Γράψτε σαν να μιλάτε σε έναν συνάδελφο, όχι σε μια ομάδα ανθρώπων. Πρώτο πρόσωπο, γνώμες, εμπειρίες.
- Subject lines: Η γραμμή θέματος καθορίζει αν θα ανοιχτεί. Specific, intriguing, χωρίς clickbait.
Content ideas:
- Curated links (τα 5 πιο ενδιαφέροντα πράγματα που διαβάσατε αυτή την εβδομάδα)
- Quick tips ή μαθήματα
- Behind the scenes
- Q&A από ερωτήσεις που λαμβάνετε
- Data insights ή industry analysis
Μετρικές: Τι να Μετράτε σε Κάθε Κανάλι
Η μέτρηση γίνεται πιο πολύπλοκη όταν συνδυάζετε κανάλια. Βασικές μετρικές:
Email:
– Open rate (ενδεικτικά καλό: 25%+)
– Click-through rate (ενδεικτικά καλό: 3%+)
– List growth rate (πόσοι νέοι εγγεγραμμένοι ανά μήνα)
– Unsubscribe rate (ανησυχητικό αν υπερβεί 1% ανά αποστολή)
– Revenue per email (αν πουλάτε)
Social (στο context email integration):
– Social-driven signups (πόσοι γράφτηκαν μέσω social)
– Email list -> ad performance (CTR, conversions custom audience vs lookalike)
– Cross-channel attribution (ποιο ήταν το πρώτο touchpoint)
Εργαλεία tracking:
– UTM parameters σε κάθε link (source, medium, campaign)
– Google Analytics 4 για attribution
– CRM integration αν υπάρχει (ποιος πελάτης ήρθε από πού)
Πρακτικό Action Plan
- Εβδομάδα 1: Δημιουργήστε ή βελτιστοποιήστε email signup landing page. Τοποθετήστε link σε κάθε social bio.
- Εβδομάδα 2: Δημιουργήστε lead magnet (μπορεί να είναι ακόμα και ένα checklist σε PDF) και προωθήστε στα social.
- Εβδομάδα 3: Ρυθμίστε welcome email sequence (3-5 emails). Ανεβάστε email list ως Custom Audience στο Meta.
- Εβδομάδα 4: Ξεκινήστε σταθερό newsletter. Προωθήστε κάθε τεύχος στα social.
- Συνεχώς: Κάθε μήνα, αναλύστε ποια social posts φέρνουν signups, ποια emails φέρνουν social engagement, και βελτιστοποιήστε.
Ο συνδυασμός email και social media δεν είναι απλά best practice — είναι η ραχοκοκαλιά κάθε σύγχρονου digital marketing stack. Δείτε τις υπηρεσίες μας για ολοκληρωμένη διαχείριση ψηφιακής παρουσίας ή εξερευνήστε τα πακέτα μας για μια λύση που ταιριάζει στις ανάγκες σας.
